德国知名护肤品牌发力中国市场,上海中心举办60周年发布会 - 产业 - 中国商务新闻网

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德国知名护肤品牌发力中国市场,上海中心举办60周年发布会

2019-04-28 11:01:46 | 来源:中国商务新闻网传媒频道 | 编辑:黄涛
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  护肤品,作为女性消费品中的主力军,根据NPD的全球分析师Karen Grant相关报告显示,包括护肤品在内的化妆品销售,正在以比往常更快的速度进行增长,超过40%的女性用户每日使用5样以上化妆品。而中国市场,以其庞大的人口基数作为背景,化妆品的市场容量已达到3580亿元。根据智妍咨询公布的最新数据显示,护肤品的安全性已经成为几乎所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素,有机、天然、无添加,是保证产品安全的必要条件。

  26日,德国柏琳(又称安娜柏林)60周年品牌发布会于上海中心隆重举行,记者受邀前往发布会现场,见证德国柏琳品牌进入中国护肤行业市场10年来的发展与变革,领略德国第一有机护肤品牌引领市场潮流的魅力所在——斩获多个化妆品行业大奖,包括美容界奥斯卡之称的“自然遗产奖”、“Gala国际美容大奖”、“绿色品牌奖”等,多个国际荣誉加身的德国柏琳,创始至今60年,品牌历史沉淀后又一次惊艳“变身”。

  无论是它为护肤品行业带来的“有机”化潮流,还是恰逢机遇来临的中国与德国进出口贸易交流活动的发展高峰,让德国柏琳品牌在中国市场上的每一次动作,都备受瞩目。

  明星日化产品亮相现场 改变传统观念的“有机”护肤体验

  发布会现场特别设置了品牌大事记、产品展示、舒压空间等多个展区,在让来宾了解品牌和产品的同时,传递自然健康的护肤理念。德国柏琳在品牌大事记向来宾展示品牌60年底蕴,宣传品牌文化——“有机、科技、时尚、有效”,将其与传统无机护肤区别开来。德国柏琳从大自然中提取有机精粹,兼具安全与高效的产品,在当下消费市场获得了更多认可;产品区所展示的热门明星产品是德国柏琳60年锤炼的精华所在,不同产品适用于解决不同的皮肤问题;舒压空间则是模拟了德国黑森林的场景,能够让来宾体验黑森林的自然清新。

  作为品牌特邀嘉宾的影视明星熊黛林亦现身现场,为德国柏琳60周年送上祝福。之后,熊黛林和与会嘉宾分享了自己的护肤心得,传递有机护肤的理念,十分认可德国柏琳有机护肤品对于肌肤的功效。

  “有机”,这个概念并不是刚刚出现在护肤品中。德国柏琳始于1959年,创始人安娜玛丽·林德纳是一位美容行业先锋女性,她提出了有机护肤理念:“绝不把不能吃的产品涂抹到皮肤上”,她通过多年开设植物配方护肤品店的经验,与德国慕尼黑大学达成合作,研发出多种纯天然植物配方,致力于传播健康有机无添加的护肤产品。

  入华十载 品牌升级转型的阵痛与机遇

  十年前,中国康丽集团看到德国柏琳品牌的实力与未来发展方向,中德两个企业一拍即合,达成战略合作关系,德国柏琳品牌得以正式进军中国市场。因为有机护肤品高昂的成本,德国柏琳进入中国后,全线打入美容院市场,以高端奢华的疗程式高单价礼盒作为主要产品,成为了中国美容院市场中为数不多的有机护肤品牌。随着中国市场经济的发展,美容院市场繁荣发展的同时乱象丛生,许多冒用有机理念的不良竞争者的出现,让德国柏琳品牌对中国的美容市场重新做了规划。2016年,德国柏琳打造出全新日化线有机护肤产品,现已全面投放中国市场。

  从美容院产品,走向容量更大的日化护肤市场,转型所面对的阵痛是品牌传播力所辐射的角度目前不够全面,竞争激烈的日化护肤市场中仍旧是无机产品占据着主导地位。这样的阵痛亦是德国柏琳的机遇所在,待开发市场有着庞大的潜力,传播健康有机护肤理念任重而道远。

  德国柏琳品牌总裁Michael Lindner(迈克尔•林德纳)先生在发言中对于过去十年间与中国康丽集团的良好合作表达了极大赞许,对于未来,柏琳公司将进一步加强对于中国市场的重视和投入。保持与康丽公司的紧密合作,与中国的合作伙伴一起,推动有机护肤产品和自然健康美的理念在中国的传播。为中国消费者带来更好更健康的产品和服务,是德国柏琳品牌的未来愿景。

  “有机”化趋势改变消费习惯 中德贸易友好之桥

  护肤品的消费主力军集中在25-40岁的精英白领女性,这一代女性具有较高素养,追求高质量生活,对护肤品的消费占据了她们日常开支中不小的份额。根据相关研究数据显示,这一群体所共有的消费标签还包括:重体验、爱分享、注重颜值,愿意为健康的生活方式买单。进口化妆品是他们更倾向于选择的产品。知名美妆行业资讯媒体——品观传媒创始人邓敏女士,在发布会现场分享了当下进口品牌和天然有机品牌的发展趋势,并对德国柏琳品牌在中国市场上的表现进行了认可。

  作为德国护肤品牌,传承三代人经营的柏琳品牌在中国市场上表现不俗,成为了德国企业品牌在华经营的标杆,德国商会经理Dr. Sigrid Winkler女士也出席发布会现场,她提到,德国柏琳不仅是德国化妆品行业最早提出有机天然品牌理念的企业,也是德国天然有机产品理念的优秀代表。德国柏琳品牌产品秉承一贯的“德系”品质,产品质量严把关,是有机健康护肤品的典范。

  德国驻上海总领事馆经济部主管Claudia Spahl女士亦于会场发表演讲,谈及近年日益密切的中德贸易关系,她表达出极大的信心。中国与德国当前良好的经济与贸易环境,让中国企业与德国企业的合作变得频繁,互利共赢。未来德国驻华领事馆将给包含德国柏琳在内的德国企业在中国的发展给予更多的支持和帮助。而中国康丽国际集团董事总经理黄文华先生亦表示,康丽国际集团与德国柏琳的友好合作关系,亦会在未来愈发密切,将携手成为中德贸易的友好之桥,为中国和德国的护肤行业发展贡献更多力量。

  2018年以来,伴随着中美贸易战的“硝烟”,中国进一步完善社会主义市场经济体制,融入WTO多边贸易体制,国际贸易更加自由化、公平化。与包含德国在内的更多国家达成友好贸易关系。中国有自由且体量庞大的经济贸易市场,中国市场也需求更高质量更符合当下消费需求的进口商品融入市场,丰富市场多样性,构建完善的社会主义市场经济体制。德国柏琳品牌选择将这一次品牌发布放在中国市场上进行,不仅是对中国有机化妆品市场抱有较高期望,亦是中德友好贸易关系的一次成功连接。

  有机60载,引领自然健康美。从德国第一家纯植物护肤品店,到如今畅销44个国家,德国柏琳经历了无数次转型升级,蜕变成长,变化的是不断更新的产品线和不断开拓的市场,不变的是始终如一的产品品质和对健康有机护肤理念的坚持。

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德国知名护肤品牌发力中国市场,上海中心举办60周年发布会

2019-04-28 11:01:46 | 来源:中国商务新闻网传媒频道 | 编辑:黄涛

  护肤品,作为女性消费品中的主力军,根据NPD的全球分析师Karen Grant相关报告显示,包括护肤品在内的化妆品销售,正在以比往常更快的速度进行增长,超过40%的女性用户每日使用5样以上化妆品。而中国市场,以其庞大的人口基数作为背景,化妆品的市场容量已达到3580亿元。根据智妍咨询公布的最新数据显示,护肤品的安全性已经成为几乎所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素,有机、天然、无添加,是保证产品安全的必要条件。

  26日,德国柏琳(又称安娜柏林)60周年品牌发布会于上海中心隆重举行,记者受邀前往发布会现场,见证德国柏琳品牌进入中国护肤行业市场10年来的发展与变革,领略德国第一有机护肤品牌引领市场潮流的魅力所在——斩获多个化妆品行业大奖,包括美容界奥斯卡之称的“自然遗产奖”、“Gala国际美容大奖”、“绿色品牌奖”等,多个国际荣誉加身的德国柏琳,创始至今60年,品牌历史沉淀后又一次惊艳“变身”。

  无论是它为护肤品行业带来的“有机”化潮流,还是恰逢机遇来临的中国与德国进出口贸易交流活动的发展高峰,让德国柏琳品牌在中国市场上的每一次动作,都备受瞩目。

  明星日化产品亮相现场 改变传统观念的“有机”护肤体验

  发布会现场特别设置了品牌大事记、产品展示、舒压空间等多个展区,在让来宾了解品牌和产品的同时,传递自然健康的护肤理念。德国柏琳在品牌大事记向来宾展示品牌60年底蕴,宣传品牌文化——“有机、科技、时尚、有效”,将其与传统无机护肤区别开来。德国柏琳从大自然中提取有机精粹,兼具安全与高效的产品,在当下消费市场获得了更多认可;产品区所展示的热门明星产品是德国柏琳60年锤炼的精华所在,不同产品适用于解决不同的皮肤问题;舒压空间则是模拟了德国黑森林的场景,能够让来宾体验黑森林的自然清新。

  作为品牌特邀嘉宾的影视明星熊黛林亦现身现场,为德国柏琳60周年送上祝福。之后,熊黛林和与会嘉宾分享了自己的护肤心得,传递有机护肤的理念,十分认可德国柏琳有机护肤品对于肌肤的功效。

  “有机”,这个概念并不是刚刚出现在护肤品中。德国柏琳始于1959年,创始人安娜玛丽·林德纳是一位美容行业先锋女性,她提出了有机护肤理念:“绝不把不能吃的产品涂抹到皮肤上”,她通过多年开设植物配方护肤品店的经验,与德国慕尼黑大学达成合作,研发出多种纯天然植物配方,致力于传播健康有机无添加的护肤产品。

  入华十载 品牌升级转型的阵痛与机遇

  十年前,中国康丽集团看到德国柏琳品牌的实力与未来发展方向,中德两个企业一拍即合,达成战略合作关系,德国柏琳品牌得以正式进军中国市场。因为有机护肤品高昂的成本,德国柏琳进入中国后,全线打入美容院市场,以高端奢华的疗程式高单价礼盒作为主要产品,成为了中国美容院市场中为数不多的有机护肤品牌。随着中国市场经济的发展,美容院市场繁荣发展的同时乱象丛生,许多冒用有机理念的不良竞争者的出现,让德国柏琳品牌对中国的美容市场重新做了规划。2016年,德国柏琳打造出全新日化线有机护肤产品,现已全面投放中国市场。

  从美容院产品,走向容量更大的日化护肤市场,转型所面对的阵痛是品牌传播力所辐射的角度目前不够全面,竞争激烈的日化护肤市场中仍旧是无机产品占据着主导地位。这样的阵痛亦是德国柏琳的机遇所在,待开发市场有着庞大的潜力,传播健康有机护肤理念任重而道远。

  德国柏琳品牌总裁Michael Lindner(迈克尔•林德纳)先生在发言中对于过去十年间与中国康丽集团的良好合作表达了极大赞许,对于未来,柏琳公司将进一步加强对于中国市场的重视和投入。保持与康丽公司的紧密合作,与中国的合作伙伴一起,推动有机护肤产品和自然健康美的理念在中国的传播。为中国消费者带来更好更健康的产品和服务,是德国柏琳品牌的未来愿景。

  “有机”化趋势改变消费习惯 中德贸易友好之桥

  护肤品的消费主力军集中在25-40岁的精英白领女性,这一代女性具有较高素养,追求高质量生活,对护肤品的消费占据了她们日常开支中不小的份额。根据相关研究数据显示,这一群体所共有的消费标签还包括:重体验、爱分享、注重颜值,愿意为健康的生活方式买单。进口化妆品是他们更倾向于选择的产品。知名美妆行业资讯媒体——品观传媒创始人邓敏女士,在发布会现场分享了当下进口品牌和天然有机品牌的发展趋势,并对德国柏琳品牌在中国市场上的表现进行了认可。

  作为德国护肤品牌,传承三代人经营的柏琳品牌在中国市场上表现不俗,成为了德国企业品牌在华经营的标杆,德国商会经理Dr. Sigrid Winkler女士也出席发布会现场,她提到,德国柏琳不仅是德国化妆品行业最早提出有机天然品牌理念的企业,也是德国天然有机产品理念的优秀代表。德国柏琳品牌产品秉承一贯的“德系”品质,产品质量严把关,是有机健康护肤品的典范。

  德国驻上海总领事馆经济部主管Claudia Spahl女士亦于会场发表演讲,谈及近年日益密切的中德贸易关系,她表达出极大的信心。中国与德国当前良好的经济与贸易环境,让中国企业与德国企业的合作变得频繁,互利共赢。未来德国驻华领事馆将给包含德国柏琳在内的德国企业在中国的发展给予更多的支持和帮助。而中国康丽国际集团董事总经理黄文华先生亦表示,康丽国际集团与德国柏琳的友好合作关系,亦会在未来愈发密切,将携手成为中德贸易的友好之桥,为中国和德国的护肤行业发展贡献更多力量。

  2018年以来,伴随着中美贸易战的“硝烟”,中国进一步完善社会主义市场经济体制,融入WTO多边贸易体制,国际贸易更加自由化、公平化。与包含德国在内的更多国家达成友好贸易关系。中国有自由且体量庞大的经济贸易市场,中国市场也需求更高质量更符合当下消费需求的进口商品融入市场,丰富市场多样性,构建完善的社会主义市场经济体制。德国柏琳品牌选择将这一次品牌发布放在中国市场上进行,不仅是对中国有机化妆品市场抱有较高期望,亦是中德友好贸易关系的一次成功连接。

  有机60载,引领自然健康美。从德国第一家纯植物护肤品店,到如今畅销44个国家,德国柏琳经历了无数次转型升级,蜕变成长,变化的是不断更新的产品线和不断开拓的市场,不变的是始终如一的产品品质和对健康有机护肤理念的坚持。

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